 Objectifs pédagogiques
- Déplacer son point de vue pour adopter une posture "vue du client, vu du marché"
- Identifier les sources de progrès et d'innovation pour développer la valeur de son offre
Programme - Vision production vs vision marketing
La fonction et les enjeux du marketing dans la PME PMI
- Ce qu'il y a à gagner
La cohérence dans l'action et les dépenses
La performance sur les marchés
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| - Les étapes clés d'une démarche marketing en PME
Une fonction transversale
Zoom sur la formulation des objectifs, le positionement, l'offre etc.
- Le plan marketing
Quelques spécificités (B2B, services etc.)
Zoom sur quelques outils de mise en oeuvre: marketing direct, web marketing, publicité, etc.
- La culture marketing dans l'entreprise
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